Manifesto Marken: Die Suche nach dem Warum

Spätestens seit Simon Sinek geht die Idee um, Marken eine tiefere Bedeutung durch eine Haltung, einen Anspruch, eine Überzeugung zu geben. Die Suche nach dem warum ist eröffnet. Der gleichen Frage möchte ich nachgehen. Warum? … Read more →

Aristoteles

“To avoid criticism, say nothing, do nothing, be nothing.” Aristoteles

Das Handwerk: Und – Was Hast Du Heute Gemacht?

Bereits vergangenen Jahres hat Das Handwerk durch Insight-basierte Kommunikation überrascht. Dort hießt es: “Keine Panik, du bestimmst heute nicht den Rest deines Lebens.” Der Hashtag #EINFACHMACHEN erklärte alles. Barrieren abbauen die Strategie. Heute sehen wir … Read more →

Coca Cola: Moments of Optimism and Happiness

Taste the Feeling from Coke. A new ad which conveys vividly the following message: “No matter who – or what – you are, there’s a Coke for you. Whether it’s an ice-cold Coca-Cola, Coke Zero … Read more →

Howard Luck Gossage (1967): Ist die Werbung noch zu retten?

Ein schönes Buch, das unterhält und zum Denken anregt: Was lief bereits vor 50 Jahren in der Werbung schief (und heute vielleicht immer noch)? Oder wann wird Werbung endlich zu einem Beruf für Erwachsene? Einfach … Read more →