Volvic: Dreh Dir Die Sonne Auf!

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Funktioniert! Wie erzielt man Brand Awareness – hier Brand Recognition – für ein FMCG? Großer Packshot, großer Absender (Volvic). Der Category Need liest sich von selbst (Erfrischungsgetränk). Und wie schafft man typischerweise Präferenz für ein Low-Involvement Produkt? Mit einem stark emotionalen Nutzen, der sympathisch rüber kommt. Da geht die Sonne auf!

Mehr noch: Die Werbung programmiert uns vor auf einen erfrischenden Genuss. Und wer schon probiert hat, dem bleibt’s genauso hängen. Und dem ganz bewussten Menschen wird der Vulkan auffallen. Ah, da war doch was mit Mineralien …

Mineralien im Marketing müssen nicht immer “höchst” kreativ rüberkommen. Einen sonnigen Tag!

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